Спортивная знаменитость появляется не только из яркого интервью, удачной фотографии или громкого инфоповода. В основе интереса остаются матч, турнир, результат, статистика, команда, тренерский контекст и реакция болельщиков. Медийный образ становится устойчивым тогда, когда он не отрывается от того, что спортсмен делает в соревновании.