Реклама редко проверяется только тем, насколько заметным получился баннер, ролик, публикация или наружный носитель. Настоящий результат появляется в связке: кому показано сообщение, где оно размещено, сколько раз человек его увидел, понял ли предложение и можно ли связать расходы с откликом, обращением или изменением поведения аудитории.